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微博低调上线短视频APP爱动是要做下一个抖音?

时间:2018-12-20 06:56:31  来源:本站  作者:
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  打败抖音的不可能是另一个抖音, “估计微博自己也没想明白,所以说是玩票。” 一位短视频APP创始人说道。

  近日,新浪微博低调上线一款短视频APP,爱动小视频(以下简称“爱动”)。据官方介绍,爱动是动感原创小视频分享社区。

  打开爱动,看着相似的玩法、界面,一种熟悉感扑面而来,这又是一款与抖音极为相似的产品。值得一提的是,目前该产品只能用微博账号登陆,并且与微博故事数据互通。这也使得爱动不仅能够与微博共享用户和粉丝,还能打通微博故事的内容。

  对此,爱动官方却表示,“我们是做着玩的。”一位短视频APP创始人告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),打败抖音的不可能是另一个抖音,他也没想明白微博做爱动的原因,“估计微博自己也没想明白,所以说是玩票。”

  据寻找中国创客了解,爱动是一款十分低调的产品,在微博内部也没什么知名度,没有大力推广、宣传,同时,爱动APP还会再进行改版。多位微博内部人士表示,不太了解这个APP。

  寻找中国创客下载爱动后发现,目前只能用微博账号登录,通过微博账号的绑定,爱动沉淀了微博的社交关系链。首次登录爱动后,主页上显示已有93位粉丝,全部来源于微博账号。同时,当记者在爱动上关注了一位红人后,随即也成为了这位红人的微博粉丝。不仅如此,微博故事与爱动的内容是互通的,在微博故事上发布的内容会同步到爱动上,反之亦然。

  在玩法上,爱动也和抖音类似,都是音乐伴奏加表演的形式,甚至一些伴奏和玩法都是抖音上已经火过的,比如“爱就像蓝天白云晴空万里突然暴风雨”、冯提莫的“佛系少女”、“我叫楚雨荨”等。不同的是,爱动上线了跟拍和弹幕功能,还能一键同步至微博。

  一位已经入驻爱动的MCN机构负责人告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),他们旗下的作者都收到了私信邀请,但是“不太了解补贴这块。”所谓入驻,就是将微博账号绑定,微博故事的内容会同步至爱动APP上。

  微博为什么上线爱动?官方表示,“我们只是玩玩而已。”然而真的只是“玩玩”吗?有分析认为:不排除这种可能,爱动目前只是微博故事现有内容的集成,成本低,可以看做是微博的一个尝试性产品,现阶段谈对抖音有什么影响还太早,更何况,打败抖音的也不会是另一个抖音。

  还有观点认为,爱动或许可以看做是“微博故事”的延续和沉淀。一位产品经理对寻找中国创客称,story这种设置生存期限(一开始微博故事的内容仅存24小时,现在点进用户主页,故事一栏有所有发布的内容)的内容产品不适合国内,如果取消生存期限制,和一般的视频微博又没有区别。

  抖音向社交之路迈进的同时,正不可避免的越来越像微博。“抖音社交化后,就会像一个视频版的微博,”一位社交APP创始人告诉寻找中国创客。

  具体来说,抖音上开通了“故事”一栏,可以@好友,并在首页开设“附近”一栏,与推荐栏并列。甚至在最新的版本中,“关注”一栏改版,不再是全屏的视频,而是“缩小的视频+评论、点赞、转发栏”的形式,与微博类似。

  那抖音的社交之路能成功吗?上述短视频APP创始人认为,从产品上看,抖音做社交的野心“昭然若揭”,但是产品逻辑却从起点就错了。抖音的用户需求的是内容消费而不是社交,“抖音是做短视频的,故事功能根本是多此一举。此外,目前关注一栏的短视频根本无法适配手机屏幕,留出这么大的黑边,产品上看就不美观。我认为抖音的产品经理逻辑是混乱的。”

  另有业内人士认为,抖音不能和微博比,充其量是微博故事,抖音最先开火的也是微博故事。有传言称,抖音禁止旗下红人拍微博故事。可以予以佐证的是,抖音红人张欣尧曾在微博上表示,“因为某些原因,微博故事以后暂时发不了。”

  之前微博曾推出微博故事红人计划,在抖音有100w以上的粉丝达人使用抖音视频,去掉水印,上传到微博故事可以获得“抖音红人”的加V称号,但是抖音运营人员告诉相关红人,此行为违背了签约的独家条款,不允许抖音红人参与。

  一位知情人士告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),抖音禁止旗下红人私自参加竞争对手组织的一切线下活动,其中也包括微博。

  另据一份抖音独家合同显示,抖音独家签约红人所创作的内容不得在其他平台上发布。同时,抖音红人应该将带有抖音水印、logo、标识的内容,尽其所能进行传播,包括但不限于微信朋友圈、微博、美拍等平台。

  想要保持独家内容,只有签约独家的红人,有业内人士称,抖音的独家协议正是基于此逻辑。

  微博和抖音之间对于达人、流量的争夺将还会持续,短视频这个战场一时很难风平浪静。目前,网络红人多平台运营是普遍现象。艾瑞《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,截止2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。

  短视频产品迭代极快,抓住消费者才是关键,有业内人士曾表示,抖音的敌人不是微视,而是它自己,“抖音最吸引人的是它的玩法,如何让这种玩法一直有吸引力是它要解决的问题。”

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