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拥有7亿用户的抖音在短视频营销方面有多大价值?

时间:2018-12-20 06:56:52  来源:本站  作者:
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  如果说2017年对于短视频行业的PGC内容来说,是沉淀下来精耕细作的一年,那这一年对于UGC内容来说,就是爆发式增长、全民狂欢的一年。这背后的主要推动力则是两款现象级的短视频APP——抖音、快手。特别是上线刚一年半的抖音,成为了今年短视频阵营中异军突起的一支。

  据极光大数据的统计结果显示,截至今年2月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到了14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音短视频应用。2月份的日均活跃量更是高达3253万。此外,从春节至今,抖音APP在APP Store总榜的排名也已经飞速上升到了第一名,超过了微信。各方面数据都表明,抖音在2017年成功突围。

  能够在如此短的时间内受到大众的青睐,既是这款产品的成功,也离不开团队的运营手段。

  抖音一开始的定位就是“年轻人的音乐短视频社区”,这句线个关键词:年轻人、音乐短视频、社区。

  年轻人:很显然,年轻人是移动互联网时代在线娱乐的主力军,对新事物的接受度比较高,他们追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度,对音乐、舞蹈有极高的热情和创造力。

  音乐短视频:从市场空间来看,当时国内的短视频平台还是以秒拍为主的综合类短视频平台,虽然也出现了“对嘴型”的小咖秀,但相对而言,音乐类受众更广,有更大的市场空间,又能够形成自己的差异化竞争优势。

  社区:普通的文字、图片、语音已经不能满足人们的社交需求,而短视频作为一种融合了多种表达方式,且门槛较低的社交形式,受到年轻人的青睐。打造短视频社区能够在满足人们的社交需求的同时,加强用户的群体认同感和归属感,增强用户粘性。

  抖音的界面设计非常简洁,打开后全屏播放,没有多余的内容分散用户的注意力,双击屏幕即可点赞。

  功能方面,不不同于其它短视频APP的简单纪录功能,用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、滤镜道具使用、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,再配以年轻人喜欢的电音和节奏感比较强的舞曲,一部小而精致的短片就拍好了。其次,全民挑战等特色功能也调动了用户的参与积极性。

  抖音APP上线月,早期并没有投入大量资源进行宣传,2017 年 3 月,岳云鹏在微博转发了一条模仿他并带有抖音logo的视频,把抖音带到了公众的视野,引来了一次用户激增。

  随后,抖音抓住机会相继邀请了杜海涛、大张伟、周笔畅等明星入驻、并邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传自己的作品,这些自带流量的小生为抖音带来了大量的用户。2017年暑假,与火遍全网的《中国有嘻哈》的合作又将抖音的用户量和曝光度推到了一个新的量级。

  一方面,抖音 APP背靠今日头条,采用的是头条的算法内容推荐机制。内容由算法推荐,高效准确地推送给用户;另一方面,抖音会通过官方的“抖音小助手”发起一系列挑战活动,鼓励用户参与,并从中挑选优质的内容推荐。算法+人工的推荐方式可以有效地避免用户陷入信息茧房。

  新鲜的功能体验+优秀的运营能力让抖音成为了2017年短视频行业杀出的一匹黑马,也让它成为了新的营销平台。

  电影《前任3》上映期间,它的三首主题曲在抖音一直保持着非常高的播放量,很多用户借这三首歌来展示对逝去的感情的不舍和无奈,更有不少人专门拍自己从电影院出来后痛哭流涕的场面,这种情绪不断传染给屏幕前更多的人,间接促使了大家去看电影。

  今年2月,抖音与摩登天空签约,此次合作不仅能让唱片公司找到更有效的宣传方式,抖音也可以为用户提供更多更好的优质音乐内容。摩登天空旗下的歌手 Tizzy T、万妮达、阿肆等人已入驻抖音,并通过抖音发布新歌。

  此外,郑湫泓、王欣宇许多独立音乐人的原创作品通过抖音走红。音乐人在抖音上的粉丝都已经超过百万,抖音已成为他们全网粉丝最多的平台。

  许多PGC内容创作者也开始尝试入驻抖音,但相比起其它短视频平台,抖音十几秒的时长限制了PGC内容创作者的发挥空间,难以完整展现他们想要表达的东西。所以编者认为,对个人IP极强的UGC内容而言,抖音是一个很有营销价值的平台,但对于已经形成一定规模和品牌的PGC内容来说,或许只能起到锦上添花的作用。

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